En septembre, lorsque Apple annonce que iOS 9 ouvrirait dans Safari l'accès au bloquage des publicités, c'est un pan entier d'entrepreneurs qui peut commencer à saliver de pouvoir distribuer et vendre des applications de bloquage/profilage des publicités. Bref de pouvoir vivre de ce business, en tout cas faire vivre de petites entreprises du domaine.

Mais quelques jours plus tard seulement, la réalité est dure. L'un d'entre eux publie une version gratuite d'un bloqueur pas totalement nul. Le bloqueur reçoit des commentaires élogieux. Fin de l'histoire. Personne n'a aucun intérêt à acheter un bloqueur lorsqu'il en existe un pas totalement nul. L'illusion aura tenu quelques jours.